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华为为何无一产品上榜手机单品出货量前十?

文章出处:www68399.com皇家赌场 发表时间:2019-09-11 03:02
华为为何无一产品上榜手机单品出货量前十?






文/打酱油的星际菜鸟
 
观察科技、数码和游戏的风闻小编
 
这标题很惊悚对吧……我知道这个事情,也是因为这么一个惊悚的提问邀请。
 
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华为上半年成绩不是挺好的吗,咋回事???
 
点进这个问题链接一看,看到了这么张图,统计了2019年上半年全球市场单品:
 
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单看这张图,除了感叹苹果战斗力仍然非常强悍,被无数人花式吐槽的iPhone XR还是取得了碾压级的销售表现外……诶等等,华为说好的P30系列在6月20日出货突破千万(有我一台),照理说应该出现在这个榜单上啊?
 
如果我们默认这张图是准确的并且不存在统计口径区别(本文所有加粗都是有意义的),那么……华为虚假宣传!华为黑历史又多一笔!华而不实为所欲为欺骗消费者!销量都是假的业绩都是吹的!
 
好吧,如果只满足于看一个没有前因后果的统计表就高潮,也就没有接下来的讨论了。出于破除信息不平等(加粗以显示对某厂商的尊敬)的目的,我们来看看这个数据的来源,以及其统计方式。
 
谷歌搜了一下“global top 10 smartphone models during the first half of 2019”,找到了这么一个报道:iPhone XR Leads Smartphone Shipment in the First Half of 2019
 
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全英文,但是并不难读懂
 
在这个报道的最后一段我们可以找到前面那张统计2019H1智能手机单品销量的统计表,根据这篇报道,数据来源是IHS Markit。这家数据调查公司虽然(在中国的)知名度不如IDC和Canalys一类的公司,不过我们默认他的消息足够权威。
 
在这篇报道当中的最后一段小标题是“Global No. 2 missing from the Top 10”,作为世界第二大手机终端厂商的华为,在上半年手机单品出货量Top10榜单上缺席了。
 
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但如果我们认真看一下这篇报道的表述方式……
 
Missing from the Top 10 list is Huawei, which shipped 58.7 million units globally in the second quarter of 2019, and 123.9 million for the first half of this year. The No. 2 smartphone maker was not able to reach the Top 10 with any of its models. The closest Huawei came to the Top 10 was with the Y9 smartphone, which shipped 8.7 million units in the first half.The closest flagship device for Huawei is the P30, with 5.3 million units shipped so far this year.
 
好了现在我们知道了,统计口径问题。这个榜单中是真单品,换句话说在这个统计口径下P30和P30Pro是分别作为一款单品进行统计的(与此类似,上榜的redmi Note7应该也没有统计redmi Note7 Pro的销量),而华为的官方统计口径是将P30和P30Pro统一作为P30系列进行销量统计。
 
这样一来P30直接被分离成了两个SKU,而由于这个系列两个型号销量基本55开(P30普通版还是略高一点),显示在IHS Markit的统计当中自然排不上号了——不仅上半年,全年乃至全生命周期估计应该都排不上号。
 
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另外一方面,虽然看不到完整的调查报告,但这个数据恰恰与华为公布的数据能对应上——P30这个SKU出货530万,P30Pro不会少到哪里去。这么一加起来,在2019H1中,P30系列出货量破千万是没有问题的。
 
同时,P30系列销量数据没有受到任何一家调查机构——无论是制作统计表格的IHS Markit,还是IDC和Canalys,又或是国金所——的质疑,大家的个别数字偏差最多解释为统计口径不同(比如把P30和P30Pro按两个SKU算还是按一个系列算),华为提供的数字本身是没有问题的。
 
而从这个数据当中,我们还能得出的结论是,苹果依旧强大——即使XS MAX贵上天际,即使XR被无数人花式吐槽,但这两款手机依然受到了消费者的欢迎(至于是降价前还是降价后咱们两说),苹果在高端机市场仍然有着无与伦比的强势地位。未来一年,苹果面临在5G首轮中落后一年的问题,但这是不是致命的……等明年H1报告出来就知道了。
 
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贵上天?没创新?黑边停航母?单摄垃圾?但是卖的就是好,也没辙
 
而这个表单中出现的安卓厂商……都是中低端机,什么三星A系列、redmi 6A、redmi note7Pro、Oppo A5(惊了吧?线上用户眼中的电子垃圾?人家线下卖的有点好)。安卓销量主力还是中低端机,无论是S10系列(我估计跟P30系列一样吃了多SKU分开统计的亏)还是P30系列还是Reno10X还是一加7Pro又或是小米9,这些安卓高端机和旗舰机都没有挤进上半年销量前十。
 
最后单独谈一下华为没有出现的原因。P30没有出现的原因前面提到了——2个SKU。其他华为手机没有依靠单品销量上榜也有类似原因——华为的多SKU机海战术。
 
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感受一下这茫茫多的22款手机,还没算荣耀呢
 
今年的华为产品线开启了“万物皆可Pro”的模式,每个产品线都能给你整出Pro(还能整点i、e、S之类的东西),什么P30和P30Pro、Nova5和Nova5 Pro、荣耀20和荣耀20Pro(还能有个荣耀20S)、荣耀9X和荣耀9X Pro,连Nova5i都能有Pro……
 
这个战术的好处是,通过精湛的刀法和搭积木式的产品组织(手上技术多的确可以为所欲为)能够很好的细分受众,确保能有一款产品戳中消费者的需求点。坏处就是……SKU太多让人眼花缭乱,以及在单品销量这个统计指标上吃亏了。
 
另外,华为在整个2019Q1的大部分时间中没有特别重量级的产品推出(直到Q1末尾,P30系列来了)全靠去年的产品撑门面,也是单品销量吃亏的一大原因(毕竟,redmi Note7比P30早卖了两个月呢)。
 
但是,这跟华为仍是世界第二大手机终端厂商(当然由于众所周知的原因以及苹果即将发布新品,2019Q3可能会有些变化)是不矛盾的——销量数字摆在那里,也得到了业界的广泛认同。这不会由某些人对华为的印象而有所改变,就像苹果在旗舰手机市场(喵的自从某厂商把3000以上统统定位高端后,说苹果的价格档只能说旗舰了)的领军地位,截止目前仍然未真正动摇根本是一样的。
 
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该牛逼的就是牛逼,销量作证
 
好了,前后折腾了得有半个多小时,我算是吧这个问题给理清楚了。不过重要的不是华为在上半年到底有没有产品单品卖进了世界前十,而是……看一条新闻时的态度。
 
自媒体行业鱼龙混杂也不是一天两天的事情了。各个自媒体或是为了流量,或是自身带有情绪和立场,往往会在报道一个事件时使用非常惊悚、吸引眼球的标题,又或在文章内容中夹带自己的“私货”,这是不可避免的。
 
而在接收这些二手(乃至N手)信息的时候,希望大家能擦亮眼睛,对所有的自媒体内容(也包括我这篇文章)有足够的警惕,而对于明显有问题的内容,也需要有足够的分辨能力。同时,自己善用搜索引擎寻找第一手信息,以免被二次加工后的信息所误导。
 
最后,具体到数码自媒体以及“手机圈”这个东西上,还是坐稳自己“消费者”的屁股,别有事没事就当“精神股东”,买了某个品牌的手机就感觉有了无上的品牌荣誉感,恨不得把其他手机品牌喷个遍——这一点,对所有“手机粉丝”都适用。
 
当然“手机圈饭圈化”这个趋势,在某手机厂商开启“高管KOL化”的脚步后似乎已经无法阻止了。身在其中的我们,还是自己站稳立场别被带节奏就好了。

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